Quels indicateurs permettent d’évaluer la performance des investissements publicitaires dans les médias ?
Les indicateurs clés incluent le coût par acquisition (CPA), le retour sur dépenses publicitaires (ROAS), le taux de conversion, le CPM sur différents canaux (TV, digital, vidéo, social), la portée et la fréquence des campagnes, l’engagement utilisateur, ainsi que l’attribution multi-touch. L’analyse de ces données permet d’identifier les canaux les plus rentables, d’optimiser les budgets médias et de comparer les performances entre publicité programmatique et achats médias traditionnels.